事例で学ぶ 保健スタッフのためのソーシャル・マーケティング入門 行動変容をうながす健康教育のために【電子版】
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- 出版社名
- 医歯薬出版
- 発行年月
- 電子版発売日
- ページ数
- 216ページ
- 判型
- B5判
- 印刷版ISBN
- 978-4-263-23369-6
- 電子版ISBN
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概要
健康教育に“マーケティング”の考え方を生かす，「ソーシャル・マーケティング」入門！
●理論や背景から現場での実践手順まで，「ソーシャル・マーケティング」の基礎と実践を網羅した決定版テキスト．
●まず押さえたいマーケティングの考え方は，身近な商品を例にすることでわかりやすく解説．
●健康教育への応用は著者の実例を通して丁寧に指南．調査・ターゲティングからメッセージ設計・資材作成・評価まで，8つのステップで一貫して学べる構成．
●フォーカス・グループの解説，健康行動理論・ナッジ理論の概略や，資材作成に役立つデザイン指針など，補足資料も充実．
●初学者から実践者まで，ソーシャル・マーケティングを「知る」だけでなく「使いこなす」ための1冊．
目次
パート1 「ソーシャル・マーケティング」の基礎
パート2 「ソーシャル・マーケティング」の手順
パート3 保健分野の「ソーシャル・マーケティング」の介入研究
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